NPI Coca-Cola

En esta practica mediante la técnica de NPI valoraremos lo ocurrido en Estados Unidos: ante la relación de el consumo de bebidas azucaradas con el aumento de obesidad, diabetes y enfermedades cardiovasculares de su población los tres grandes estamentos de la ciudad se intentan poner de acuerdo para disminuir el numero de población afectada. (Se calculaba que un 34% de los habitantes tienen sobrepeso y un 22% obesidad.) Ver aquí
 

Para ello Michael Bloomberg Alcalde de Nueva York, propone prohibir la venta de bebidas azucaradas tamaño XL, atentando así a la libertad del consumidor.

Esto tuvo un gran impacto sobre la industria norteamericana, ya que por ejemplo los cines, Telepizza y  el Mc Donald´s quedarían muy afectados ya que no llamaría tanto la atención del consumidor. Para ello Coca Cola se puso “manos a la obra” con lanzamientos publicitarios incidiendo en bebidas de menos kilocalorías y realización de ejercicio físico, a continuación dejo los enlaces de la versión neoyorquino y la versión española.

Versión neoyorquino:

PINCHE ESTE ENLACE: Coca-Cola EE UU (Anuncio).

En esta versión la empresa se responsabiliza de formar parte del problema de la obesidad en la sociedad actual y colabora reduciendo el azúcar en sus bebidas. Este spot se relaciona con la felicidad, salud, ejercicio. Se puede observar como todos los sujetos que aparecen en spot están alegres  y llenos de felicidad, llama la atención que  siendo un spot dirigido a personas con obesidad solamente aparezca una persona con sobrepeso. Se intenta promocionar  la Coca Cola en el anuncio relacionándola con el ejercicio físico como si esta fuera el complemento perfecto para una vida perfecta y disfrutar de un buen estado de salud.

Versión española:

PINCHE ESTE ENLACE: Coca-Cola ESPAÑA (Anuncio).

En esta versión nos insinúan que no hay que hacer caso a todos los consejos de promoción de la salud que se ofrecen actualmente, ya que seguir las recomendaciones sanitarias puede llegar a ser estresante y agobiante, da a entender que eso no es vivir y que es mejor estar tranquilo y relajado tomándote un Coca Cola, eso sí es vivir.

Resulta contradictorio que en un anuncio promocione la salud (lo relaciona con el deporte) sin embargo en otro dice que no hagamos caso de las recomendaciones sanitarias.

 

¿Somos libres para consumir lo que queremos? La inmensa mayoría piensa que si somos libres, pero no somos conscientes de que ahí arriba, en el poder, nos pueden hacer tomar decisiones y vendernos una idea de la realidad totalmente beneficiosa para ellos, ¿perjudicial para nosotros? Qué más da si así obtienen dinero. Si nos vendieran el producto tal como es con sus cosas beneficiosas y  perjudiciales cambiaríamos de opinión y se podría considerar que somos más libres de tal decisión, el problema viene en que no tenemos información suficiente para ser consciente del producto que tomamos. Para ello invito a la gente a que se informe sobre los perjuicios de la Coca Cola, y sean consciente de lo que se meten en su cuerpo. Con esto no quiero decir que el consumo ocasional de Coca Cola sea malo, pero no abusemos de ello, como se dice “beban con moderación”.

A continuación les adjunto un cuadro basado en la técnica N.P.I (Negativo-Positivo-Interesante) como conclusiones obtenidas.

POSITIVO	NEGATIVO	INTERESANTE
Se da cuenta de que es un problema de salud, tiene interés por ser más saludable.	Publicidad engañosa, vende como producto muy sano y dudo que lo sea.	Para todo el mundo
Menos kilocalorías	Coca-cola quiere vender a toda costa.	Marketing total: demasiada publicidad de coca-cola
Inclusión y responsabilidad de coca cola en el problema de obesidad.	No informa de los efectos perjudiciales de la coca cola.	Investigación al servicio del patrocinio.
Da mejor imagen compañía y políticos ante tal acuerdo.	Presión de la industria, coca cola quiere aumentar sus beneficios.	Socialmente aceptado
La política hace frente al problema de salud.	Fin libertad individual	Coca cola produce adicción
Coca cola promociona la salud con anuncios publicitarios.	Mala educación en el ámbito alimenticio.